La chaîne de télévision Arte est en pleine mutation. Après le lancement début janvier de sa nouvelle grille et d’une nouvelle signature "la télé qui vous allume", c’est le dispositif publicitaire imaginé par BDDP & fils, nouvelle agence de la chaîne, que le public va commencer à découvrir le 1er février 2012.
Cette première prise de parole installe le nouvel esprit de la communication Arte. Cette campagne soutient le lancement de la série événement « Borgen, une femme au pouvoir » d’Adam Price, l'une des meilleures séries internationales actuelles, récompensée par un Fipa d'Or en 2011, dont Arte offre la primeur aux Français.
Composée de sept annonces, cette campagne va bénéficier d’un important plan média. Elle sera visible dès le 1er février et pendant toute la diffusion de la saison 1 de Borgen, en affichage, presse télé, news et quotidienne et sera déployée en radio et sur Internet.
