L’agence vient de concevoir une campagne anti-conventionnelle pour lancer « Style  Black » by Hollywood, deux nouvelles références de chewing-gum dans un étui portefeuille noir. Le dispositif, complètement inédit dans son genre, s’articule autour du concept de communication « pour séduire, le noir, ça aide » et s’appuie sur les valeurs et les évocations du noir (l’élégance, la nuit, la fête, la désinhibition,...). Pour exprimer le concept, l’agence s’est autorisée la réinvention du mythique « ¼ d’heure américain ». C’est désormais « la Minute Noire » qui symbolisera ce moment unique dans les fêtes où la musique et l’extinction des lumières créeront les conditions ultimes pour tout faire basculer entre deux êtres. Le mix officiel, « Stomp » by Style Black d’Hollywood, a été spécialement créé par le groupe Keedz (Universal). Il débute sur un rythme irrésistible, un décompte musical envoûtant mène vers la parenthèse de pure séduction : la « Minute Noire », puis reprend peu à peu dans un élan jubilatoire.
La « Minute Noire » sera lancée selon un vaste plan on et off-line sur le web, via le site événementiel www.lenoircaaide.com, conçu par Textuel La Mine (BDDP Unlimited). On y trouvera la gamme, l’agenda des soirées, tous les conseils et outils pour organiser des soirées « Minute noire », et un module de chat permettant de vivre une expérience de séduction. En radio (2 spots 35’’ mettent en scène le produit dans des moments « Minute Noire »), via 8 soirées en partenariat avec NRJ dans 8 grandes villes de France au cours desquelles des couples pourront vivre une expérience Minute Noire dans la « Style Box »), un jeu sur l’antenne d’NRJ, une campagne de street marketing nationale (échantillonnage et génération de trafic en boîte de nuit),  400 animations en boîte de nuit, une campagne d’e-pub en partenariat avec MSN et Skyrock, et une campagne de proximité sur les points de vente (réseau Insert, 16 000 faces)