Lustucru, la marque de pâtes rendue célèbre par sa recette aux œufs et son damier bleu, prépare un grand retour en communication pour la rentrée en vue de son centenaire en 2011. A cette occasion, elle remet en avant la supériorité gustative de sa recette aux œufs qui fait partie du patrimoine culinaire français et présente une nouvelle gamme inscrite dans la modernité : les Pâtes aux Œufs Plein Air.

Pour marquer cet événement, la nouvelle communication conçue par l’agence relance l’une des plus célèbres sagas publicitaires françaises : Germaine et les martiens. Une saga qui a aujourd’hui plus de vingt ans mais qui reste encore étonnamment présente dans les esprits et les cœurs. Tout le monde se souvient encore de la célèbre grand-mère enlevée par un groupe de martiens sympathiques et un peu « fêlés » pour qu’elle leur fasse goûter des pâtes aux œufs Lustucru. Beaucoup se souviennent même de répliques devenues cultes : « il n’y a pas d’œufs fêlés chez Lustucru », « Ramener ? nooon… ».

Les personnages de la saga sont de retour au XXI ème siècle, dans un monde qui a changé. Ils débarquent à l’ère d’Internet, des superproductions hollywoodiennes, de Facebook, de l’iPhone et des premiers pas de la réalité augmentée. Le dispositif de communication de la marque sera le reflet de cette nouvelle époque : les spots télé (30’’, 12’’ et 5’’) seront accompagnés d’un film en version longue exclusivement disponible sur Internet, d’un site dédié « germaineetlesmartiens.com », d’un dispositif Facebook, d’expériences de réalité augmentée sur ordinateur et sur iPhone.

L’expérience de réalité augmentée démarrera dans les magasins par des stop-rayons donnant vie aux martiens à travers l’iPhone. Le paquet deviendra quant à lui un sésame pour prolonger l’expérience de réalité augmentée chez soi via une webcam et une application iPhone. Une théâtralisation magasin a également été conçue pour événementialiser le dispositif. Tous les consommateurs auront grâce à leur achat l’accès à un jeu « instant gagnant » sur Internet avec de nombreux cadeaux à gagner. Ce dispositif a été réalisé avec l'agence \XL.

Les films ont été produits par La Pac et réalisés par Olivier Van Hoofstadt. Le développement de la réalité augmentée a été effectué par C4M.