Cet été, la Fondation Abbé Pierre va de nouveau prendre son bâton de pèlerin pour partir à la rencontre des jeunes. Il faut dire que depuis sa disparition en 2008, l’association voit sa notoriété faiblir auprès d’eux. Les membres de la Fondation se rendront dans les festivals de musique estivaux (Les Vieilles Charrues, Rock en Seine,…) et sur place, sensibiliseront les jeunes au combat qu’ils mènent contre le mal logement.

L’agence BDDP Unlimited, qui accompagne la Fondation Abbé Pierre dans sa  communication et conçoit ses campagnes publicitaires, a développé une stratégie spécifique pour toucher cette cible, tant via les outils que par le ton employé. Tous les vecteurs de communication propres aux événements musicaux pour les jeunes vont être exploités : flyers, blogs, stickers, posters, programmes des festivals, etc.….

Au cœur du dispositif, deux films viraux dédiés seront diffusés sur le web et dans les festivals puis en TV. Ceux-ci ont été réalisés à l’aide de la participation gracieuse de toutes les parties prenantes : réalisateur, maison de production, comédiens, figurants, … Ils illustrent la vocation de l’association en empruntant à l’univers des concerts de rock certains de ses usages.