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Pour débanaliser la communication du Crédit Foncier et le faire émerger dans le secteur ultra-bataillé du crédit immobilier, et plus largement de la bancassurance, l’agence a imaginé une écriture publicitaire média et hors-médias, on et off line, qui dope la visibilité du Crédit Foncier.
Le Crédit Foncier lance le 13 janvier 2012 un nouvel emprunt obligataire dont la souscription se fera en ligne via un site dédié emprunt-creditfoncier.fr.
BDDP & Fils signe la campagne de lancement de ce produit. Celle-ci est déployée en télévision avec un film de 20", en presse avec deux annonces, en radio avec un spot de 35" et sur Internet avec de l'e.pub (dont un partenariat avec Boursorama).
La campagne publicitaire prend le parti original d'employer un billet de banque comme élément central et interactif de la campagne. Il est ici utilisé comme la travée centrale d'un pont, afin de signifier visuellement la concrète utilité d'investir dans cet emprunt.
L'accroche de la campagne, "placez votre argent au bon endroit", traduit le double bénéfice de cet emprunt qui présente l'avantage pour le souscripteur d'un retour sur investissement assuré, et s'inscrit dans une dimension collective, puisque les liquidités obtenues vont permettre le financement de projets d'utilité publique (ponts, autoroutes, écoles ou hôpitaux,...).
