Bien qu’encore présente dans l’esprit des consommateurs, la marque était absente en communication depuis 1998. Elle devait donc réactiver son statut de bourbon de référence, bien que la consommation de whisky concerne surtout les scotch whiskies. Mais comment concevoir une campagne dont l’objectif est d’être très rapidement efficace sur les volumes sans pour autant tomber dans la facilité ? BDDP&Fils a choisi de jouer et de capitaliser sur la personnalité unique de la marque Four Roses : un nom, un logo et une origine US s’inscrivant pourtant dans un univers à tendance écossaise et conservatrice.