Agence
"En 1998, les marques de préservatifs valorisent toutes leurs capacités à protéger des MST et plus particulièrement du sida, ce qui en fait un marché ultra banalisé sur lequel une seule marque émerge en termes de notoriété : Durex.
Il fallait trouver un moyen pour créer une préférence des consommateurs pour la marque Manix"
Lion d’Or & Prix Effie + 51 % de ventes en août 99 vs 98 sur un marché en stagnation. + 7,1 % d’augmentation en PDM volume en 1999. Malgré un budget faible, Manix a vu sa notoriété globale passer de 40 à 74%, depuis sa collaboration avec l'agence. Source : IPSOS septembre 2003
La réponse stratégique de l’agence a été de capitaliser sur les spécificités des produits Manix (texture, forme…) pour faire de la marque le partenaire du plaisir et lui construire un territoire spécifique . En termes de discours, il s’agissait de faire évoluer le message initialement sécuritaire vers une promesse produit sur le plaisir pour exprimer l’apport incontestable de plaisir dans l’acte sexuel grâce aux préservatifs Manix. « Manix, la sécurité, le plaisir en plus ».
